¿BIDI? Son lo mismo que los códigos QR

Algunos periódicos y posters publicitarios de entidades bancarias, conciertos o instituciones muestran un código 2D similar a los códigos QR y Datamatrix. Son códigos BIDI. Suponemos que BIDI viene de bidimensional. 

Conceptualmente son similares, pero la intención de Movistar/Telefónica parece ser crear su propio código. Es necesario usar su propio lector, descargarlo mediante un mensaje y no es posible generar tus propios códigos.

Como ya hemos comentado en algún post creemos que un sistema que sólamente controle sólo una empresa tendrá pocas posibilidades de sobrevivir a largo plazo. El sistema está únicamente orientado a acciones de marketing como ticketing y cuponing.

Nuestra experiencia ha sido de fracaso al intentar descargar el reader en un Nokia 6234 pero entendemos que funcionará de modo similar a los otros códigos 2D. Seguiremos probando.

¿Alguien tiene experiencia o más información sobre el tema?