Activating my Google Glass

I wish ;)

Here we paste the screenshots of the activation process of the Google Glass. As said in another post activation is done by capturing a QR.

This link takes the process: https://glass.google.com/setup

Pairing devices using QR-Codes

We are very used to having devices interacting, exchanging information and/or controlling one another (Ex. wireless earphones, remote controls, AirPlay, hands free kits, garage keys, etc.)

So far, technologies involved in the device pairing or communicating process have been: IR (Infrared), Bluetooth, magnetic bands among others. In all these cases the link or pairing process usually happened off-line and was taking place “in situ”. Continue reading

QR-Codes are interpreted by Google Glass

In June 2012 we posted a Debate on a LinkedIn Group called QR-Code Strategy & Creative which didn’t rise much interest. I didn’t take it personal ;) .

The question was “Will QR-Codes be interpreted by Google Glases (Project Glass) or technologies alike?”

If you haven’t heard about it yet just check out this videos and you will freak out. Guaranteed. Continue reading

QR-Code Rock ‘n Rolla innovation

When we give a chat about QR-Codes possibilities we are often asked whether it can be useful to place a QR-Code on screen or not.

Our answer usually is: “Although this is not its main application, there are cases where it makes lots of sense using them on screeen.”. We put Androidzoom as an example because they use QR-Codes to simplify the process of downloading an app.

The case we present you today is disruptive innovation by Toaster LTD on using QR-Codes on screen and in the interaction and UX world.

At Chrome Experiments you can see lots of experiments combining HTML5, Canvas, SVG and WebGL in order to get amazing and innovative results and a new way to interact with your PC via smartphone,

What are you waiting for? Try it yourself from your smartphone ODEM Experiment by Toaster LTD desde tu navegador Chrome y captura el QR.

Although it is am experiment and you are not actually browsing real data, the result and the exprience is awsome. 

The possibilities of the concept are endless  and it is a very powerful asset for interaction, remote control and even the gaming industry.

You can see more experiements at…

(Español) QR-Code vs NFC

Desde que empezamos a publicar el blog en 2007 nunca hemos presentado los QR-Codes como la panacéa, sino como un recurso con gran potencial en una serie de contextos y situaciones.

De los creadores de “QR-Codes vs Datamatrix”, “QR-Codes vs Bidi”, “QR-Codes vs Realidad Aumentada”, “QR-Codes vs Bluetooth”… hoy presentamos “QR-Codes vs NFC”

A menudo se producen debates sobre distintas tecnologías dignos de patio de colegio en los que se intenta dilucidar: “¿Qué es mejor A o B?”. La respuesta en la mayoría de los casos es “depende” y este post no será la excepción.

Desatornillar un tornillo con un martillo o clavar un clavo con un destornillador pueden ser misiones imposibles (y estúpidas).

El dogmatismo, la ignorancia, los intereses comerciales, la cerrazón y/o la disonancia cognitiva nos llevan a menudo a afirmar que “lo nuestro” es lo mejor y que “lo suyo” es lo peor y debe desaparecer.

Presentemos a los contrincantes…

A su izquierda: QR-Code (Quick Response Code)

  • Origen
    Evolución de los códigos de barras tradicionales.
  • ¿Qué son?
    Símbolos/códigos imprimibles en cualquier soporte físico.
  • Interacción
    Descifrados mediante una aplicación lectora (gratuita) que usa la cámara del smartphone.
  • Coste
    El propio de la impresión y no necesita tecnología adicional.
  • Aplicaciones
    Actualmente su principal uso es acceder a URLs, tarjetas de vista, SMS, etc. pero a medida que los fabricantes adopten estándares, los QR-Codes podrán dar a los smartphones instrucciones cada vez más complejas: introducir tareas en la agenda, conectar a wifi o silenciar el teléfono.
  • Generación
    Desde un generador en local u online se puede crear un QR (sin coste) y usar esa imagen en cualquier contexto.
  • http://en.wikipedia.org/wiki/QRcode

A su derecha: NFC (Near Field Communications)

  • Origen. Variación de los RFID (Ej. Teletac)
  • ¿Qué son? Chips que permiten en intercambio de datos. Los chips NFC están orientados a la interacción ente chips/dispositivos en la corta distancia (<15 cm.) y sin necesidad de batería.
  • Intreracción
    Con un smartphone preparado para interactuar con NFC basta con acercarlo al chip y se puede leer y programarle instrucciones.
  • Coste
    Aprox. 1€ (según volumen)
  • Aplicaciones
    Al tratarse de hardware todas las funciones de el smartphone que el fabricante permita realizar via NFC se pueden programar, así como visitar una web del mismo modo que al capturar un QR sin necesidad de enfocar nada.
  • Generación/programación
    Para asignar una instrucción/es  a un NFC hay servicios profesionales que programar chips de forma masiva para su uso en marketing, logística, etc. o directamente con el smartphone del usuario para uso particular.
    Una vez programado un NFC se puede “dejar abierto” o “bloquear” futuros cambios en su contenido.
  • http://es.wikipedia.org/wiki/Near_Field_Communication

Y ahora, sin ánimo de ser exhaustivos…

Casos y contextos en los que se imponen los QR-Codes:

En soportes físicos de producción masiva
Ej: periódicos, revistas, folletos, packagings, etc…

Por barato que pueda llegar a ser un chip NFC el coste del chip junto con la manipulación del pegado nunca lo harán competitivo con la impresión de un QR-Code.

En situaciones en que la interacción se realice a más de 15cms
Ej: vallas publicitarias, edificios, grandes pantallas de información, arte, etc…

En el mundo real  el “call-2-action” o llamada de atención de puede realizar con más facilidad del mismo modo en en pantalla si “el botón es grande”. Invitar a capturar un QR en ocasiones será más fácil y práctico que invitar a “tocar” un NFC

Acciones masivas de marketing. ticketing o logística personalizadas
Ej: entradas, tickets, promociones, puertas de embarque, etc.

El QR puede ser impreso o enviado a un terminal por mail, MMS, etc. En estos casos enviar un NFC físicamente será más caro y complejo que tener un lector en el punto de venta, punto de acceso, etc…

La aplicación Passbook de Apple que viene en el nuevo iOs 6 basa la gestión de ticketing en QR-Codes que el usuario “guarda” en su smartphone y que luego leerá el vendedor.
Casos y contextos en los que se impone el NFC:


Acciones de marketing de cercanía/intimidad.
Ej: NFC adherido en mesa de cafetería que invite a hacer checkin, o un follow a una cuenta de twitter, asiento del bus, etc.

Cuando por cercanía con el NFC la interacción sea más simple que capturar un QR tiene más sentido usar NFCs. Cuanto más fácil sea la interacción más probable es que ésta se produzca.

En todo caso los defensores de los NFC tienen que cuidarse bien de abusar de esta tecnología porque si se usa de forma invasiva del mismo modo que se usó el bluetooth puede generar rechazo.

Pagos via móvil
Ej. gestión de pagos en el punto de ventaLa simplicidad en la interacción y el coste de la tecnología apuntan al NFC como un excelente gestor de sistemas de pago
Destacan de todos modos sistemas de pago que usan QR-Codes como acciones realizadas por PayPal para trasladar al mundo real la compra y los sistemas pago on-line.

Uso individual
Ej. NFC en la mesilla que silencie el móvil y fije la alarma, conexión a wifi doméstica, activación del GPS en e coche, etc…Los NFC pueden ser fácilmente programados por el usuariopara realizar las tareas que le permita su smartphone (incluso un batch de tareas!). En este caso los problemas de estandarización (ver más adelante) no serían críticos ya que sólo habría un usuario.

Sería poco lógico que se imprimiera un QR de conexión a una WIFI doméstica pudiendo tener un chip que active dicha operación. Además, es poco probable que los fabricantes se “atrevan” a ceder control de los terminales via QR-Code, aunque quién sabe ;)

 

Problemas compartidos:

1) Disponibilidad

La “cruz” de los defensores de los QR es que un smartphone de serie no trae un lector de QR ni los interpreta la cámara. La ventaja en este caso es que una vez descargado un lector (software) ya se pueden leer cualquier QR.

Por otro lado, para que un smartphone capture un chip NFC necesita un componente (hardware). Si un modelo cuenta con NFC de serie el usuario podrá beneficiarse de esta tecnología, si no lo lleva no. Así de fácil. No updates.

La reciente aparición del iPhone 5 frustró muchas expectativas entre los seguidores del NFC porque el nuevo terminal de Apple no incluye el chip necesario para interactuar mediante esta tecnología (¿tal vez el 5S?).

Por su parte los últimos modelos de Galaxy parecen más comprometidos con la tecnología NFC y ya los incorporan tanto a nivel de hardware como con una innovadora interfaz de programación de los chips NFC.

2) Conocimiento

El primer requisito para que un servicio/tecnología se popularice es que los posibles beneficiarios conozcan de su existencia y su funcionamiento.

Los evangelistas y early-adopters de una tecnología deben medir muy bien los tiempos (time-to-market) para crear modelos de negocio válidos y encontrar aplicaciones que tengan sentido.

En una fase inicial se debe hacer mucha difusión y pedagogía. La mejor estrategia es demostrar la utilidad y los beneficios reales que obtendrá el usuario.

Las masas críticas se crean a partir mediante .. y tanto los QR-Codes como los NFC están en el proceso de creación de esta masa crítica. Para ellos se debe

Esta gráfica de Gartner ilustra el desarrollo/popularización  habitual de una avance tecnológico según lo que han venido a llamar “Hype Cycle”.

Fuente: http://www.gartner.com/technology/research/methodologies/hype-cycle.jsp

3) Técnica

Del mismo modo que el usuario debe conocer y saber usar la tecnología, las empresas/personas que la implementan deben ser también conocedoras de sus características, capacidades y sus limitaciones.

Ej. La cantidad de campañas que utilizan campañas con QR-Codes que apuntan a páginas no optimizadas o inaccesibles desde un smartphone es una muestra de un mal uso del recurso.

4) Estadarización

El smartphone deberá entender la información que contenga el QR/NFC y obrar en consecuencia. Para ello se debe definir un idioma: unos estándares que deberá interpretar la aplicación lectora.

Por ejemplo, para que al capturar un QR/NFC se cree una entrada en la libreta de direcciones con los datos de una tarjeta de visita se deben poner de acuerdo:

  • el generador del QR/NFC
  • los creadores de aplicaciones lectoras (en caso de los QR)
  • los fabricantes de terminales
  • los desarrolladores de sistemas operativos

Organismos como la Open Mobile Alliance, la Open Handset Alliance, la GSMA o el Mobile Codes Consortium deberían agilizar y mediar en estos complejos procesos, pero con el ritmo de innovación actual y habiendo conflictos de intereses entre los miembros (fabricantes, operadoras y desarrolladoras) no es tarea fácil.

Conclusiones

Parece que no hay ganador si no situaciones en los que un recurso es más adecuado uno que otro.

Durante un periodo creemos que para el marketing de proximidad y la interacción de los humanos con la red se producirá desde el smartphone  los QR-Codes y los NFC serán los activadores-estímulos-facilitadores externos principales durante un tiempo. Ahora es el momento de pensar en aplicaciones, modelos de negocio, jugar, divertirse, etc.

La simplicidad de los QR contrasta con la complejidad NFC (que no quiere decir que su uso sea complejo). Los intereses de fabricantes, players de ecommerce, buscadores, etc… también influirán en qué tecnología se usará en según que contexto.

Las posibilidades que abre la realidad aumentada, el Project Glass de Google, la evolución en el mundo de los sensores y en la geoposición hacen de la predicción una misión tan imposible como tentadora, pero no es el cometido de este post.

Creemos que como siempre… “the best is yet to come”.

Update

¿Y qué pasa con el Bluetooth?

Parece que se ha autodescartado como herramienta de marketing de proximidad, principalmente por su naturaleza invasiva y el abuso en las promociones de escaso valor tan propias de la publicidad en España.

El principal valor del Bluetooth es la velocidad de transmisión y el volumen de datos que se pueden compartir. La actuales velocidades de las redes 3G y las futuras 4G desde las que se puede descargar video en steaming sin problemas parece el Bluetooth quedará relegado como un sistema para emparejar dispositivos (que no es poco).

 

 

4 years of reactions to innovation

After 4 years “evangelising” about QR-Codes in Spain we have come to some conclusions we want to share with you today.

It’s being a very a challenging field to work on but it’s been also very interesting for us to see the reactions of people to things they have never seen before and QR-Codes have been the case during this time.

Following reactions apply to most of “new stuff” such as Internet was, Social Media is, Mobile Commerce will be or any other kind of innovation.

bosses.jpg

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Tesco – Innovación disruptivacon QR-Codes

Mostramos hoy uno de los usos de QR-Codes más radicalmente innovadores. El siguiente video muestra la operativa del nuevo “supermercado impreso” de Tesco.

tesco.jpg

[SWF]http://www.youtube.com/v/nJVoYsBym88, 485,405[/SWF]

Las distintas variaciones en el uso de QR-Codes que vamos viendo últimamente (tarjetas de visita, aplicaciones de redirección, estadísticas, etc…) son innovaciones evolutivas en el uso de los QR-Codes. El caso de TESCO creeemos que es especialmente interesante pues no sólo supone un uso avanzado de los QR si no que además supone una innovación disruptiva en lo que a la compra diaria se refiere.

En este supermercado los “reponedores” se convertirán en personal de “delivery”.

Los que preguntan por el m-commerce aquí tienen un ejemplo. ¿Alguien se anima en España?